知识付费与内容付费的区别

2019-10-17 12:49:46

介绍下内容付费与知识付费的区别

内容付费

在于用户对内容付费获取的过程,例如我们日常生活中遇到的电影、音乐、书籍等付费资源,都可以称之为内容付费

知识付费

知识付费就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值

  • 传统的知识付费
    • 出版社的书籍,音像制品
  • 互联网知识付费
    • 产品形态
      • 直播,音频,视频,图文,服务
    • 产品
      • 喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、创客匠人、知识星球
    • 分类
      • 女性知识付费、儿童知识付费、医学知识付费、法律知识付费、股票知识付费、教育知识付费

知识付费元年

2016年,付费产品大量涌现

知识付费利弊

优点

  • 省时:节约查找资料的时间成本
  • 省钱:参加讲座、活动的交通费、住宿费,不受空间限制

缺点

  • 别人的经验不一定适用自己

付费形式

  • 知识付费商城
  • 付费知识音频
  • 视频知识付费
  • 付费知识问答
  • 知识付费问卷
  • 知识付费直播
  • 付费阅读图文
  • 付费参加活动
  • 付费社群

国内知识付费发展阶段

1.早期原型(2013年前):早期教育业逐渐演变为网校和通过QQ群进行的教学(目前的付费社群是这种方式的新发展);出版业的电子书
2.重新起步(2013年—2016年):移动端内容及移动支付的普及、打赏制度的出现和自媒体的发展,如罗辑思维
3.发展期(2016~?):年中,以分答、知乎Live、值乎、喜马拉雅FM等为代表的新一批知识付费平台上线

细分平台:

  • 女性市场
    • 十点阅读、千聊和荔枝微课(情感、亲子和美妆)
  • 高低龄市场
    • 老年人(糖豆广场舞)
    • 小朋友(科学队长,凯叔讲故事)

平台/公司类型

内容

  • 做法:自己有能力产出课程,自己内部有培养的导师。课程策划,录制,包装都可以独立完成,然后就把课程分发到流量组的平台
  • 代表:老路商学院,秋叶PPT

工具

  • 做法:给第三方提供技术,内容付费,用户管理的解决方案,是一个服务工具
  • 代表:小鹅通,千聊

流量

  • 做法:平台中心化,平台不断的吸引作者过来卖课,平台提供巨大的流量给内容生产者,平台偏运营和推广,对内容的介入很少
  • 代表:喜马拉雅,荔枝微课

内容+流量

  • 做法:通过自己的内容引流后,由平台提供流量给其他作者卖课,和与用户交流的机会,还参与到选题,策划到上线包装,销售整个环节,对整个内容把控比较大,但是人工成本也高
  • 代表:得到,吴晓波频道
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