中国电商类型

2019-08-22 08:27:26

记一下中国狭义电商行业的分类

综合电商

  • 淘宝
  • 京东
  • 唯品会
  • 苏宁

跨境电商

  • 天猫国际
  • 网易考拉
  • 京东全球购
  • 亚马逊

社交电商

  • 拼购型(影响分享传播)
    • 拼多多
    • 京东拼购
    • 苏宁拼购
  • 分销型(影响销售模式)
    • 云集
    • 贝店
    • 环球捕手
  • 内容分享型(影响购买决策)
    • 小红书
    • 什么值得买
  • 社区团购型(影响需求获取)
    • 你我您
    • 芙蓉兴盛
    • 十荟团

垂直类电商

  • 贝贝
  • 美菜网

生鲜电商

  • 盒马生鲜
  • 永辉生活
  • 京东到家
  • 每日优鲜

社交电商模式

拼购类 会员制 社区团购 内容类
定义 聚集2人及以上的用户,通过拼团减价模式,激发用户分享形成自传播 S2b2c模式,平台负责从选品、配送和售后等全供应链流程。通过销售提成刺激用户成为分销商,利用其自有社交关系进行分享裂变,实现“自购省钱,分享赚钱” 以社区为基础,社区居民加入社群后通过微信小程序等工具下订单社区团购平台在第二天将商品统一配送至团长处,消费者上门自取或由团长进行最后一 公里的配送的团购模式 通过形式多样的内容引导消费者进行购物,实现商品与内容的协同,从而提升电商营销效果
特点 以低价为核心吸引力,每个用户成为一个传播点,再以大额订单降低上游供应链及物流成本 通过分销机制,让用户主动邀请熟人加入形成关系链,平台统提供货、仓、配及售后服务 以团长为基点,降低获客、运营及物流成本;预售制及集采集销的模式提升供应链效率 形成发现-购买分享的商业闭环,通过内容运营激发用户购买热情,同时反过来进一 步了解用户喜好
流量来源 熟人社交关系链 熟人社交关系链 熟人社交关系链 泛社交内容链
目标用户 价格敏感型 有分销能力及意愿 家庭用户 KOL影响的消费人群/同好社群
适用商品 个性化弱、普遍适用、单价低 有毛利空间 高复购日常家庭生活用品 平台内容特征适用
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